Noches de radio (página 2)

Para el pensador y teórico canadiense: "La radio afecta a
la gente de una forma muy intima, de tu a tu y ofrece todo un
mundo de comunicación silenciosa entre el
escritor-locutor y el oyente. Este es el aspecto inmediato de la
radio. Una
experiencia intima."

En este sentido puede decirse que la radio establece con la
audiencia una complicidad única a la que no puede acceder
la
televisión. En efecto, la voz, la música y los sonidos
le dan al oyente el poder de
imaginarla y de esta manera, hacerla mas poderosa.

Su teoría,
"el medio es el mensaje", se convirtió en el lema de la
contracultura de la década de 1960. En general su
teoría trataba sobre las tecnologías y el efecto
que producen en las formas y la escala de
la
organización social y la vida individual. Mcluhan
insistió en la necesidad de tomar conciencia de las
transformaciones que los nuevos medios de
comunicación producían y producirían en
la civilización contemporánea.

Para llegar a esta conclusión, Mc Luhan parte de un
nuevo concepto de
"medio". Mejor dicho aún, su visión es más
totalizadora, afirmando que "medio" es: "toda
prolongación de nuestro propio ser debido a cada nueva
técnica" – "Porque todos los medios, desde
el alfabeto fonético hasta la
computadora, son extensiones del hombre.".

El medio es el mensaje, nos obliga a evaluar lo que entendemos
tanto por MEDIO como por MENSAJE. Acabamos de ver como
extendió el significado de MEDIO más allá
del significado habitual. Con el MENSAJE hace exactamente lo
mismo. Mcluhan cree que si únicamente entendemos el
MENSAJE como CONTENIDO o INFORMACION dejamos de lado una de las
características más importantes de los medios: SU
PODER PARA MODIFICAR EL CURSO Y FUNCIONAMIENTO DE LAS RELACIONES
Y ACTIVIDADES HUMANAS. El mensaje de un medio es todo CAMBIO que ese
medio provoca en las sociedades o
culturas.

La radio nació por una necesidad de los
compañías del material radioeléctrico,
desarrolladas durante la primera guerra
mundial, de transformarse para atraer a los mercados civiles.
Recién en la década de 1920 fue cuando cientos de
aficionados pudieron escuchara través de sus receptores
las transmisiones emitidas.

En Buenos Aires,
existían radioaficionados desde 1910, año en el que
Marconi llego a la Argentina y desde la ciudad de Bernal, por
entonces pleno campo, se comunico con bases ubicadas en
Canadá e Irlanda.

En 1917, el medico Enrrique Susini había ingresado a la
armada. En el ejercito francés consiguió algunos
equipos de radio casi abandonados, con trasmisores de 5kw de
potencia y muy
poco tiempo de uso,
válvulas
de rezago marca Phate y
lámparas marca Metal en buen estado.

El doctor construyó un precario equipo de radio con los
equipos encontrados en Europa y que
habían sido utilizados por el ejercito durante de guerra. El 27
de agosto de 1920, junto con tres amigos, emitió en
directo desde el teatro Coliseo de
Buenos Aires, la opera Parifal del compositor alemán
Richard Wagner (1813-1883).

Fueron las voces de
Enrrique Susini, Luis Romero Carranza, Miguel Mujica, Cesar
Guerrico, Ernesto Pita e Ignacio Gomez Aguirre; las cuales aquel
día de agosto traspasaron el limite que nunca se
había producido en Argentina. Por primera vez utilizaron
los transmisores únicamente como un elemento de
emisión mientras los demás radioaficionados
simplemente escuchaban, sin contestar sus mensajes. Los llamaron
los locos de la azotea, por que esa primera transmisión se
realizo desde la terraza del teatro.

Susini organizo la Radio Argentina, esta fue la pionera en
difundir un noticiero y comenzó un proceso de
industrialización basado en la publicidad y en
la popularidad del medio.

La notable pasión argentina por la radio. La
recepción no era nítida, todavía pero todos
tenían bien claro que el nuevo fenómeno
abría otro mundo de posibilidades que se encontraban del
otro lado de la puerta. Incluso para los inmigrantes de la
época, las voces que salen de esos nuevos aparatos
significaban el primer contacto con nuestro idioma, por tal
razón la radio también enseñaba a
hablar.

Lentamente, la radio se inserto en la vida colectiva y se
inicio la costumbre familiar de reunirse alrededor del aparato de
transmisión para escuchar los programas. A
partir de la popularización del medio, las
compañías propietarias empezaron a explotar sus
posibilidades comerciales a través de la publicidad.

La radio a la
madrugada

Una de las condiciones es que el locutor se tiene que adaptar
a ciertas características para trabajar en una radio de
noche (por ejemplo saber amoldar la voz para este tipo de radio);
aquí todo se desarrolla en un ambiente muy
tranquilo en el cual la gente tiene la oportunidad de expresar
opiniones, ideas, sentimientos.

El objetivo de la
radio durante este horario es acompañar a la gente aunque
sea a través de un aparato electrónico: Escucharla,
entenderla, ayudarla y aprender de los problemas de
los demás, para poder compartir sus emociones,
sentimientos, inquietudes, alegrías.

En muchas horas de la programación nocturna, el oyente se
encuentra con el hecho de que los programas que se emiten tienen
la misma temática: o deportes (deberíamos decir
fútbol), o consultorios en donde los
hombres y mujeres dejan sus problemas como una catarsis que
debe funcionar, porque el filón no se agota.

La radio nocturna está dirigida para gente
de cualquier tipo de edad, pero sobre todo los radioescuchas dado
que son gente adulta, los jóvenes que estudian de
día, prácticamente no la escuchan porque deben
descansar lo suficiente para rendir al máximo el
día siguiente.

"Noches Argentinas" fue un programa
periodístico, de interés
general. Con música, e información de deportes y
espectáculo. Este fue el primero transmitido luego de la
media noche, la emisora fue radio Mitre en el año
1965.

Hasta ese entonces, no existían los transmisores que
permitieran que uno de los equipos descansara mientras otro se
utilizaba, se pudo mantener la transmisión radial las 24
horas.

En 1989 Pergolini acaparaba el 78 por ciento de
la audiencia nocturna con su ciclo "Malas
Compañías", por la Rock & Pop,
en lo que recuerda "la gente se animaba a decir cosas que ni
siquiera les decían a los familiares" La cosa era hablar:
"hablaban los gay del modo mas abierto, hablaban los que
tenían que denunciar cosas, evoca Pergolini, " Hablan los
chicos para transarse una pareja los fines de semana, gente que
estaba loca de amor, gente
que decía que se iba a suicidar o para decir que estaban
en las misma onda que nosotros, o para compartir el asombro por
lo raro que a veces era nuestro país. También
mandaban cartas los
presos, los drogadictos, los marginales."

Malas Compañías fue un hito
generacional de la radio, que definió la búsqueda
de los años 80 y el definitivo despegue de la siguiente
década.

Analizando un poco lo que si bien decía
Pergolini, obviamente nada que ver a lo que hoy en dia es la
radio de noche, ya no nos interesamos demasiado en lo que
dirá la radio.

La mayoría de las personas prefieren cenar
mirando la televisión, de lunes a viernes Showmach o
las novelas que van
en el primetime. O los domingos cenar con Susana
Jiménez.

La
Radio

La radio como medio de
comunicación

La Radio se ha venido perfilando, a través de los
años, como un medio en permanente innovación y desarrollo, a
pesar de que en los comienzos de la Televisión
importaba la opinión de que la Radio pronto dejaría
de ser el medio que protagoniza los grandes acontecimientos
mundiales. También la prensa ha
competido, pero la Radio se ha consolidado cada vez más
por su avanzada tecnología que nunca
dejo de mostrarse en los últimos 30 años y por la
adecuación a la era moderna con la estrategia de la
segmentación de sus audiencias, que le
proporciona al medio progresivamente nuevos adeptos. Lejos de ser
la Radio un medio de comunicación en decadencia
está cada día se desarrolla con mayor rapidez de lo
esperado desde los ángulos de la producción, avances
tecnológicos, contenido de su programación,
aspectos sociales, etc.

Las estadísticas sobre las ventajas de la Radio
arrojan resultados muy convincentes sobre sus virtudes, como lo
comprueban algunos estudios que se han hecho y que lo presentan
como un medio sólido y maduro, que mueve grandes
volúmenes de audiencia, como producto de
muchas de sus grandes producciones y del gran protagonismo de su
liderazgo en
los diferentes entornos de la sintonía radial.

En relación con otros medios de comunicación, la
radio genera una situación comunicativa muy particular, en
la que emisor y receptor se ven sin ser vistos, en la que se
perciben espacios sin ser percibidos. La radio, como muchas veces
se ha dicho, es un medio ciego, pero también es, al mismo
tiempo, un mundo a todo color. La radio
es todo eso porque, en aquel que la escucha, genera
constantemente imágenes
mentales.

La capacidad de generar imágenes mentales en los
oyentes es, sin duda, lo determinante de la radio como medio de
comunicación, aunque tradicionalmente también se le
han atribuido otras propiedades: su inmediatez, la heterogeneidad
de su audiencia, su accesibilidad o la credibilidad de sus
mensajes. Además, la radio, en comparación con la
prensa o la televisión, es barata y técnicamente
sencilla. No hace falta disponer de grandes infraestructuras para
emitir, ni trasladar cámaras, ni equipos de iluminación, ni poner en marcha
impresionantes rotativas.

La importancia de la radio como medio de difusión, se
concentra principalmente en la naturaleza de
lo que ésta representa como medio en si, ya que, posee,
una calidad intima,
que la mayoría de los otros medios no tienen.

Uno de los factores más importantes de la radio es que
su costo de
producción es menos elevado que el de los otros
medios, estas características, a su vez, nos permiten
utilizar diversos elementos creativos como voces, música y
anunciadores en los comerciales.

Consideraciones técnicas

AM es el proceso de cambiar la amplitud de una
portadora de frecuencia relativamente alta de acuerdo con la
amplitud de la señal modulante (información). La
modulación de amplitud es una forma de
modulación relativamente barata y de baja calidad de
modulación que se utiliza en la radiodifusión de
señales
de audio y video. La banda
de radiodifusión comercial AM abarca desde 535 a 1605 kHz.
Un modulador AM es un aparato no lineal con dos señales de
entrada de información: una señal portadora de
amplitud constante y de frecuencia sencilla, y la señal de
información.

La información actúa sobre o modula
la portadora y puede ser una forma de onda de frecuencia simple o
compleja compuesta de muchas frecuencias que fueron originadas de
una o más fuentes.
Debido a que la información actúa sobre la
portadora, se le llama señal modulante. La resultante se
llama onda modulada o señal modulada.

Ventajas de la AM

La onda de AM tiene sustanciales ventajas frente a otros
medios, ya que es capaz de ofrecer educación,
información y entretenimiento. Una oferta
indispensable en aquellas zonas en donde no existen servicios
locales.

La AM es el medio preferido por los
radiodifusores internacionales para cubrir cualquier parte del
mundo con unos costos muy bajos.
Las bandas de onda media, onda corta y onda larga son adecuadas
para mercados específicos con cobertura regional, nacional
o internacional.

Millones de personas de todo el mundo siguen
informándose y formándose gracias a la AM, ya que
en muchos lugares no se reciben otros medios
radioeléctricos como la TV o la FM).

Desventajas de la AM

La modulación de amplitud presenta algunas
desventajas que, en ciertas condiciones, limitan su utilidad y
obligan a buscar otras formas de modulación. Durante los
últimos años del siglo XX la radio en AM
perdió audiencia, pues los oyentes han preferido las
emisoras locales en FM, que ofrecen sonido en
estéreo de buena calidad.

La desventaja principal de la modulación
de amplitud estriba en que la afectan fácilmente diversos
fenómenos atmosféricos (estática),
señales electrónicas con frecuencias parecidas y
las interferencias ocasionadas por los aparatos eléctricos
tales como motores y
generadores.

AM significa modulación de la amplitud y
FM, modulación de la frecuencia. En la
radiodifusión AM el sonido se incorpora a la onda de radio
modificando la intensidad de la onda. En la radiodifusión
de FM, el sonido se incorpora a la onda de radio modificando
ligeramente la frecuencia de la misma.

Las señales AM llegan más lejos
pero son más susceptibles de interferencias. La FM tiene
una recepción excelente, pero las distancias de la
señal son limitadas.

Aparte de la frecuencia, la recepción de una emisora
está determinada también por las condiciones
atmosféricas y por la potencia en kilovatios de la
estación, que influirá necesariamente en el
cubrimiento de una región determinada y en la calidad de
la señal.

El espacio de trabajo

El papel de la radio en las sociedades adquiere
cada vez más importancia. Su impacto es mayor y su rol,
como mediador entre la realidad y la comunidad, y
como creador de la vida cotidiana, adquiere mayor
preponderancia.

El manejo y desarrollo del medio radial hoy tiene
un amplio campo de acción
y, al mismo tiempo, mayor complejidad. Requiere de un profesional
comprometido, preparado, responsable, dedicado, que aplique su
sentido común, la objetividad y la ética.

La radio, hoy, requiere de profesionales
capacitados para mirar el medio desde otra perspectiva; y las
condiciones que se requieren no son muy sencillas, ya que buscan
técnicos en radiocomunicación que estén en
condiciones de planear, diseñar, redactar, sonorizar,
conducir y producir diversos mensajes y formatos para cumplir
objetivos
concretos de comunicación y para audiencias
específicas en los ámbitos del radio periodismo, la
radio educativa y cultural, la radio comunitaria o alternativa,
la
comunicación empresarial e institucional y la
producción de materiales de
audio para distintos fines.

En la actualidad a esos profesionales se los clasifica de la
siguiente manera:

• Periodista radiofónico: redactor, enviado especial,
  corresponsal, entrevistador, cronista, editorialista,
  comentarista, director de noticias, jefe de redacción,
  editor.

• Productor radial: Libretista, seleccionador de locutores,
  presentador, conductor de programas, sonidista,
  musicalizador, director de programas.

• Comunicador radial institucional o empresarial: productor,
  libretista, sonorizador, locutor, redactor de boletines y
  noticias, coordinador de entrevistas y ruedas de prensa,
  administrador de pautas publicitarias y emisión de
  programas.

• Productor de materiales de audio: diseñador,
  planeador, redactor, locutor, libretista, sonorizador,
  promotor de materiales para acompañar procesos de
  comunicación de difusión cerrada o abierta o
  para acciones de uso combinado de medios.

Emisoras y
programación

Nace el 28 de septiembre de 1969. Anteriormente Radio
Porteña era dueña de ese lugar pero esa misma fecha
se transfirió a Radio Continental.

Se transmite en los 590 Khz en AM, la ubicación de sus
estudios se encuentran en Buenos Aires sin olvidar sus
repetidoras que están situadas en muchos sitios del
país.

A partir de abril del 2008 Radio Continental transmite
también su señal en FM 104.3, lugar que ocupaba
anteriormente X4 Radio perteneciente a la Productora Cuatro
Cabezas de Mario Pergolini y Diego Guebel. Pero desde febrero del
2009 Continental debió limitar su retransmisión en
la FM 104.3 y limitarse a emitir su señal de lunes a
viernes de 6 a 21 horas, ya que el COMFER ordeno
quitar esta señal del aire. Dicha Radio
presento un recurso de amparo contra
esta medida y dio por entendido que esta acción tomada por
el Comité es sin precedente alguno en la historia de la radio
nacional y corta la libre expresión.

En el 2005 Radio Continental pasa a pertenecer al Grupo Latino
de Radio. Anteriormente el Grupo Telefónica de Argentina
era su dueña.

• Programación:

• Competencia con Víctor Hugo Morales de
  lunes a viernes de 19 a 21.

• Antes que mañana con Paulino
  Rodríguez de lunes a viernes de 21 a 0.

Fundada en 1928 Ls5 Radio Rivadavia es una de las
radios más importantes del país y una de las
más potentes. Su frecuencia se encuentra en 630 Khz. en AM
y sus estudios en la Ciudad de Buenos Aires desde 1958 adquirida
por Luis Cetrá y Grupo Uno.

La casa de Muebles Díaz fue la fundadora de esta radio
bajo el nombre de L.O.K. Radio Muebles Díaz. Al año
siguiente el gobierno de esa
época liderado por el Presidente Hipólito
Yrigoyen se hizo cargo de esta emisora dándole el
nombre de LS5 Estación Rivadavia. En 1934 recibió
su nombre definitivo LS5 Radio Rivadavia.

En 1959 Radio Rivadavia fue la primera emisora del país
en transmitir para toda la Argentina una programación
propia de 24 horas.

Programación

Fundada en 1925 con el nombre de LOZ Broadcasting La Nación
ya que dependía de la familia
Mitre. Luego mas adelante recibiría el nombre de
Mitre.

Su ubicación es de 790 Khz AM, es una de las radios mas
reconocidas de la argentina su alcance es a nivel nacional y sus
estudios se encuentran en Capital
Federal.

Programación

Fundada el 23 de enero de 1985 su frecuencia es de 95.9 FM y
su estudio se encuentra en Capital Federal con varias repetidoras
en todo el país.

El grupo Gribank (Vicente Amorena y Marcelo Morano ) fue la
encargada de dar a luz a la Rock
& Pop, contrataron a 3 musicos que a la vez eran productores,
Miguel Martínez, Pablo Kohluber, Bobby Flores y Enrique
Prosen.

• Programación

El empresario
periodístico Daniel Hadad, consiguió de manera muy
dudosa las AM y FM de Municipal, corriéndolas de dial a
ambas, nació una FM, NEWS (1997-1999), una radio
chetísima, con todos temas en inglés,
francés o italiano, noticias a
cada hora dadas por locutores de voz melosa y una
artística muy americana. Lo mejor entre tanta cosa, el
programa de un boliche llamado Junior Open Plaza, que pasaba sets
de música enganchada los sábados a la noche, y la
locución, con la misma voz de FM La Rocka. A Hadad le
empezó a apretar la barriga, así que el grupo
económico Emmis, de capitales yanquis , compró las
dos radios y a la FM la transformó en MEGA 98.3, una radio
de "puro rock nacional", basada en los temas más cantados
del género,
recitales en vivo.

Programación

Radio Diez es una estación de radio argentina
que se transmite a través de la amplitud modulada en 710
Khz., desde Uriarte y Nicaragua en el Barrio de Palermo ubicado
en la ciudad de Buenos Aires. La radio es propiedad del
empresario Daniel Hadad y su director general es actualmente el
Dr. Pablo De Luca. Cuenta con un informativo cada media hora
llamado Siempre noticias. Su slogan es Radio 10, la
Radio.

Lunes a viernes

• 02:00-06:00: Antes que el amanecer

• 06:00-09:00: Cada mañana

• 09:00-13:00: El oro y el moro

• 13:00-15:00: El ángel del
  mediodía

• 15:00-18:00: Rolando Hanglin

• 18:00-21:00: De Vuelta

• 21:00-00:00: Ahora si

• 00:00-02:00: La venganza será
  terrible

Sábado

• 00:00-02:00: La venganza será
  terrible

• 02:00-07:00: Más allá del
  día

• 07:00-10:00: Sensación
  térmica del sábado,

• 10:00-13:00: Bien arriba

• 13:00-15:00: Quién es
  Quién

• 15:00-18:00: Vivir para contar

• 18:00-21:00: Qué más se
  puede pedir

• 21:00-00:00: El Angel de la
  Medianoche

Domingo

• 00:00-07:00: Vivo de noche

• 07:00-10:00: Sensación
  térmica del domingo

• 10:00-12:00: Hoy domingo

• 12:00-15:00: Todo por hacer

• 15:00-18:00: Domingo extra

• 18:00-21:00: Cae la tarde

• 21:00-00:00: ¡Qué noche
  teté!

• 00:00-02:00: Más allá del
  día

Programas

La Venganza será terrible

Desde el 2007 La venganza será terrible se trasmite por
AM 710, se emite a la medianoche en toda la
República Argentina y también en la
República Oriental del Uruguay. Este
programa se realiza con la presencia de público, el
ámbito es la sala Picasso en el
Complejo La Plaza. Se utilizan salas teatrales bastantes amplias,
se calculan que masomenos unas cien mil personas asisten por
año.

El público está compuesto mayormente por
jóvenes estudiantes, o docentes, o
personas vinculadas con actividades del pensamiento.
El contenido es bastante humorístico, pero registra como
sección central una charla acerca de asuntos relacionados
con el arte, la
historia, los mitos,
la ciencia, y
otras áreas de la cultura.

El programa tiene una breve sección musical donde los
conductores cantan y ejecutan instrumentos. También, se
han hecho a lo largo de estos años breves comedias
musicales, de unos veinticinco minutos de duración,
escritas especialmente para la radio e interpretadas por figuras
consagradas.

También, se han hecho a lo largo de estos
años breves comedias musicales, de unos veinticinco
minutos de duración, escritas especialmente para la radio
e interpretadas por figuras consagradas.

Acompañan a Alejandro Dolina los
siguientesprofesionales:

Gillespie – Marcelo Rodríguez, En la
radio es conductor y productor de su propio programa que se
trasmite de lunes a viernes de 19 a 21 horas en Rock & Pop:
El falso impostor.

Patricio Barton es productor integral de
televisión, conductor y periodista Gabriel Schultz
Empezó a trabajar en radio en 1989, con Carlos Abrevaya,
en Radio Municipal. y desde el año 2005 conduce
"Televisión registrada".

Participan también los músicos y cantantes: Ale
Dolina, Manuel Moreira y Martín Dolina.

Producción de Maica Iglesias y Martín Dolina

Plataforma Continental

En la madrugada del 3 de febrero, a partir de
la 1 de la mañana y hasta las 5, comienza Plataforma
Continental, la nueva compañía de la trasnoche.
Mónica de Carvalho propone un programa abierto al
diálogo,
la música, las actuaciones en directo y las charlas
tranquilas. Con la participación de oyentes de todo el
mundo Plataforma Continental será el programa para
que disfrute la gente que trabaja, vive y sueña de
noche.

Con la participación de Sebastián
Schvartzman y columnistas de primera línea, Plataforma
Continental revaloriza la trasnoche radial, la
comunicación en vivo con información, buen humor,
música de todos los géneros y de todas las
épocas y el diálogo con los protagonistas.

 Director: Mónica de
Carvalho

Horario de programación: Lunes a
Viernes de 0 a 5 y

Sábados de 0 a 6 de la
mañana

Comparación de
Rating

Rating Televisivo

Rating Radial

La
Publicidad

Según la Ley General de
Publicidad se entiende por publicidad toda forma de
comunicación realizada por una persona física o
jurídica, pública o privada en el desarrollo de una
actividad artesanal, social e industrial con el fin de promover
su actividad y conseguir una mayor contratación de su
producto o servicio.

La Radio se ha convertido en la herramienta ideal para las
comunicaciones
modernas y se constituirá en el gran apoyo del futuro de
la industria
publicitaria, pues será el motor generador
en la problemática de la segmentación de las
audiencias que acabará por consolidar la dinámica de los mercados y la
redefinición de la mezcla de medios.

En la actualidad los grandes presupuestos
que se le entregan a la Radio se originan en dos frentes: el
primero lo constituyen los ingresos
provenientes de los anunciantes que utilizan la Radio como medio
principal y el segundo de aquellos que utilizan la Radio como
apoyo o complemento de otros vehículos publicitarios, con
especial atención para incrementar la frecuencia de
contacto en una comunicación entregada a otras formas de
difusión publicitaria.

Cuando un anunciante se refiere al trueque, habla de cambiar
productos o
servicios por tiempo al aire.

El trueque en la radio, como otros juegos, tiene
sus propias reglas. Las principales radiodifusoras aplican listas
reticulares de precios que
les permiten cobrar diferentes tarifas por un mismo anuncio. La
mayoría de los compromisos de trueque abarcan
períodos considerables; se acostumbra concertarlos por un
año, pero el comprador insiste de ordinario en que las
campañas de publicidad se transmitan en un período
determinado, a fin de alcanzar Los objetivos publicitarios
deseados.

Las estaciones de radio, como toda empresa, tienen
necesidades y con frecuencia se sirven del intercambio para
satisfacerlas.

La publicidad en la madrugada

La publicidad de anuncios o propagandas en radio AM durante
las horas de la madrugada son la fuente de ingreso del los
programas. Hay que recordar que se necesita mucho dinero para
que un medio de comunicación esté al aire. Las
formas de publicidad varían en las programaciones de la
madrugada. Los tarifarios de estas programaciones tienen precios
muy bajos comparando con otros horarios, pero las grandes
empresas
prefieren los segmentos de mayor audiencia para pasar sus
comerciales. Durante la madrugada, la temática suele ser
que gran parte de la publicidad es leída por el locutor a
viva voz, aunque no por eso se dejan de emitir comerciales
producidos por la radio en el estudio de grabación y
también los creados por agencias de publicidad.

Uno de los motivos por el cual la radio de la madrugada es un
medio de comunicación de suma importancia es que permite
al anunciante adaptarse a situaciones nuevas con el menor tiempo
y presupuesto
posible. Existe una gran posibilidad de publicitar en radio AM
durante la madrugada porque es la franja de horario más
económica. En algunas radios puede tener un costo menor al 70
% del costo del de los espacios de la mañana.

Si bien el espacio en el aire (valor segundo)
es muy inferior a los demás horarios, es muy
difícil conseguir auspiciantes. Por lo cual es un trabajo
continuo demostrar a los auspiciantes que la trasnoche tiene
audiencia y que no sólo se escucha en todo el país,
sino también en otros países del mundo,
beneficiados por la diferencia horaria.

La producción de los ciclos radiales nocturnos suelen
salir a buscar auspiciantes por sus propios medios. Generalmente
resultan haciendo "trueques" con la firma auspiciante, por
ejemplo: casas de comida o radio taxis. Pero se observa
también que en relación con el horario nocturno
generalmente la Radio es la que se encarga de la parte comercial,
excepto que el ciclo sea de producción independiente.

Entrevistas

A)Roberto Bugallo

Productor de Radio Integración 99.3 San Miguel

• 1. ¿Los programas radiales
  nocturnos son diferentes a los del resto del día?

No tanto, o sea, lo que mas diferencia a las
transmisiones radiales nocturnos del resto es el ritmo en que se
lleva el programa. A la noche es mas "relajado" que a la
mañana.

• 2. ¿Y para vos el público
  es el mismo?

No, depende del horario del programa y si es AM o
FM. Por lo general a la noche los oyentes son de culto, personas
que se sienten muy identificadas con el programa, por ejemplo el
caso de Alejandro Dolina, donde la gente que lo escucha y lo va a
ver son seguidores fieles a él. Aun que no hay muchos
programas de culto.

• 3. ¿Por qué crees que no
  hay muchos programas de culto?

Es muy complicada la respuesta. O sea, creo un
poco tiene que ver la gente y el otro es que la tele desplazo a
la radio en muchos sentidos, especialmente a la noche. La gente
ya no se sienta a escuchar la radio, más bien a mirar la
tele. Por eso ya no hay programas de culto a la noche, son muy
pocos. Esa es mi opinión.

• 4. ¿Cómo lograr que el
  oyente no se convierta en televidente a la noche?

Primero tiene que ser un buen producto,
después el programa tiene que tener algo en el que el
oyente sea atraído, seducido por el contenido del
programa. Imagínate que a la noche es más
difícil de atrapar al oyente, se complica un poco
más todo, por ejemplo conseguir entrevistas a
la noche se hace más difícil y por lo general
grabamos una entrevista y
hacemos lo que se dice un falso "vivo".

La ventaja es que yo siento que a la noche tengo
más libertad para
jugar con el material del programa y puedo hacer no solo lo que
me gusta si no que puedo darle al oyente lo que el quiere.

Otra forma, también de atraer al oyente es
usando conductores de "renombre", personajes conocidos que
seduzcan a los oyentes como en el caso de cuando Fernando
Peña estaba a la noche, pero en este caso se da
también la pregunta anterior de los oyentes de culto,
Fernando atraía gente de culto o un gran grupo de
homosexuales, lesbianas, bisexuales y por que no
heterosexuales.

B) Mario Marco

Trabajador de seguridad
nocturno

• 1. ¿Hace cuanto que escuchas
  radio a la noche?

Hace más de 5 años, por mi trabajo
empecé a escuchar radio a la noche y me encanta.

• 2. ¿Qué programas
  escuchas?

Empiezo con el "negro" Dolina después algo
de Rock & Pop con Hoby Defino y termino escuchando
música en la Mega, hasta que empieza Rozín, que
ahí es cuando me vuelvo a casa.

• 3. ¿Qué pensas que tienen
  estos programas para que vos los elijas como tus
  compañías todas las noches?

Me hacen compañía, me entretienen,
a la noche y madrugada me gusta escuchar gente hablar por la
radio, cosas interesantes y también divertidas.
Después pasan muy buena música, es diferente los
temas que pasan a la noche que de día, por eso me
gustan.

• 4. ¿Y que crees que les hace
  falta a estos programas?

A mi gusto el programa de Dolina es perfecto, el
de Hoby también me gusta pero me gustaría que
hablen mas, o sea pienso que los programas de radio especialmente
a la noche, una de sus funciones
principales es brindar compañía a las personas que
no pueden dormir, a los que trabajan (como yo), a los que
estudian o a los que simplemente tienen ganas de quedarse a
escucharlos. Por ahí el único programas en el que
yo me siento mas acompañado es en el del "negro" Dolina
por las charlas que se generan y la estructura del
programas, por ejemplo con el programas de Hoby me divierto y a
veces hablan de cosas interesantes pero no lo es tan continuo
como el de Dolina y después, cuando escucho la Mega es
solo música.

• 5. ¿Por qué crees que la
  tele le gano la batalla a la radio a la noche?

Como te dije antes, a la noche la función
principal de las radios son entretener y creo que las personas
encofraron este entretenimiento más en la tele que en la
radio. La tele tiene más opciones que la radio.

• 6. ¿Son un grupo
  específicos las personas que escuchan la radio a la
  noche?

Si, somos un grupo específicos, los que
trabajan a la noche, los que estudian, los que no pueden dormir,
los fanáticos de algún programa, etc. Yo
elegí la radio en ves de la tele.

C) Raúl Martínez

Dueño de la radio el sol
morón

¿Cómo se sostiene una
programación nocturna en la radio?

Bueno supuestamente se ponen programas en los
cuales la gente tenga mas tiempo para escuchar que los de la
mañana, hay muchas diferencias. Son islas. La isla de la
mañana. La isla de la tarde y la isla de la noche. Esta es
mas tranquila, le permite al que tiene insomnio, el que no duerme
el que labura o el que esta solo, le permiten escuchar. Es mas
coloquial, es mas de dialogo la noche.
Supongo que en base a eso armamos una programación, pero
la podemos armar. Pero también podes armar una
programación de música clásica. De rock,
como lo hacen otras radios, todo depende de el enfoque de la
radio y lo que quieras transmitir al oyente.

¿Contra que se enfrentar a la hora de
pelear con la tele?

Bueno pelamos contra el Prime Time, contra los
programas mas fuerte de la tele, hay programas que realmente
valen la pena en la radio, pero la realidad es que no podes
pelear contra la televisión y ese horario. La tele tiene
su publico con ese horario determinado y la radio en mucho menor
medida tiene otro, no menos importante aclaro. Pero si mucho
menor, ni en comparación con respecto a un programa
central de la tele abierta hoy en día. A mi por lo menos
lo que yo hago es hacer un programa no tratar de competir con la
televisión por que no tiene sentido, sino que hago un
programa. Una propuesta. No le vas a ganar nunca a la tele. O no
en esos horarios por lo menos. Podes hacer programas de
música, de entrevistas.de sexo, que a la
gente le puede gustar pero no le vas a ganar a la tele. Podes
plantar una competencia pero
sabiendo que entre la tele y la radio con lo que yo quiero a la
radio, gana la tele. La inmediatez que tiene la tele, la rapidez,
en la radio hay que construirlo o ayudar a construirlo con todos
los sentidos,
y en esos horarios, que son horarios de vuelta, horarios de
informativos, horarios de cena algunos, la mayoría cena
con la tele no con la radio. Después son horarios de
descanso, de estudio. Algunos leen otros se duermen y es hay
cuando tienen mas contacto con la radio que con la tele. Para mi
tiene un bajo encendido en el horario este de prime time.

¿Qué tienen que tener los
programas de radio para ser emitidos a la noche?

No es que tengan que tener, no hay un código
ya, los códigos de la radio se perdieron hace mucho ya,
ahora se esta implementando todo en cualquier momento. Pero si
pueden tener dialogo. Otra manera de llegar. Otro tiempo y otras
pausas, yo te hablo de otra manera por que se que me vas a
escuchar, en cambio este tiempo no lo voy a poder usar a la
mañana por que se que todo el mundo esta corriendo de un
lado al otro todo el tiempo, que no tiene tiempo justamente para
nada, entonces a la mañana es todo mucho mas rápido
mas conciso y mas veloz, a la noche no. Se toma el tiempo para
analizar cada cosa y se habla de otra manera por que el oyente
que nos esta escuchando a la noche, es un oyente que escucha por
que le gusta escuchar la radio de noche. La mañana tiene
su tiempo, la tarde otro, la media tarde otro y la noche tiene u
n tiempo especial.

¿Qué reating tienen lo programas
de radio y como se comercializan?

Bueno hay es mas complicado por que se mide por
encendido, seguramente hay empresas dedicadas a eso pero a lo que
voy es que en definitiva es otro publico el que te escucha. Puede
ser menor pero si un programa logra tener a un par de oyentes
fijos esto lo van a seguir por muchísimo tiempo cosa que
ha pasado con programas en diferentes radios de la capital. Y
después como se comercializa, es lo mismo que a la
mañana solamente cambia que el segundo en noche en mucho
mas barato que la mañana, primero viene la mañana
después la tarde y más abajo la noche en cuanto a
los precios que cuestan

¿A
qué oyentes a punta un programa
nocturno?

Bueno se apunta a oyentes más relajadazos
y a un grupo determinado de personas que casi siempre se apunta
unos oyentes más grandes que son los que normalmente
están escuchando la radio a esa hora

¿Por qué cree que programas como la
venganza será terrible o el de monita de Carvaggio se haya
sido tan conocido?

Por que le ofrecía a las personas
contención por ejemplo en el caso de Mónica, la
posibilidad de escucharlos, y el de Dolina es una un programa que
tiene humor ideas, historias que lo hacen muy entretenidos y
llenan las ideas de oyente.

Entrevista a Silvina Hugues

Escribió un artículo sobre la
masificacion de la televisión y la radio en el diario el
oeste

¿Para usted la gente ve
televisión o escucha la radio en horarios
nocturnos?

En el horario nocturno la gente ve
televisión de forma masiva el mundo contemporáneo
es absolutamente visual, necesita comunicarse a través de
la imagen por lo
que es que desde hace años la televisión viene
desplazando considerablemente a la radio en los horarios e la
noche ya que la televisión le envía al espectadores
estímulos visuales a partir de escenográfas
luminosas y llamativas cosas que la radio en cambio no, ya que
todo pasa por el oído.

¿Esto era así hace 30
años atrás?

No, este es un fenómeno relativamente
nuevo en cuanto a la historia de los medios se refiere. La
televisión ha ido remplazando parcialmente a la radio en
todo sentido

¿Qué función cumple la
radio de noche y que clase de gente
la escucha?

A lo largo de la historia la radio cumplió
la función de informar de todo a los oyentes ser su
guía en muchos sentidos, ya que por mucho tiempo la radio
fue el único medio que tenían las personas para
enterarse y estar al tanto de un manera mas sencilla.

En la actualidad cumple un rol social, si nos
ubicamos en las provincias argentinas, donde las ciudades son
pequeñas o tiene poca población eso se hace mucho mas evidente.
Gracias a esto las cosas mas cotidianas se pueden hacer
informadas. La verdad que No creo que halla diferencia alguna en
las los escuchas sociales y los oyentes de radio nocturna, ya que
los dos están atentos ala radio con la diferencia a lo
sumo que el escucha social lo hace par necesidad por informarse,
en cambio el oyente nocturno solo lo hace por gusto y placer

¿Cree que en futuro la radio
cumplirá alguna otra función?

En el futuro la radio será remplazada
seguramente por otros medios de comunicación como son el
Internet, pero
esto esta relacionado con el poder económico de los
primeros países la radio es el medio de
comunicación de mas fácil utilización y
conexión ya que llega de forma sencilla y a todos lados.
Por eso los primeros en cambiarlo serán los países
mas desarrollados

¿Cómo ve el avance de la
tecnología en comunicaciones?

El avance es inevitable ya cambiando la manera de
relacionar en los seres humanos con las nuevas
tecnologías en comunicaciones las personas enfrentan 1
desafió en mantener la necesidad del consumismo propio
para probar los efectos de la las nuevas tecnologías y con
seguir con lo viejo que es segur que todavía sirve no.

Lo
personal

Nos interesa comprender aquella magia que dicen que tiene la
radio. Nos gusta mucho escuchar radio y a pesar de que no hubo ni
hay ninguna circunstancia que nos obligue a escucharla en
horarios nocturnos todos lo hicimos en algún momento. Nos
llama la atención lo importante que es para cierta gente
ese rango de horario que no deja solos sobretodo a los
trabajadores.

La noche en la radio está íntimamente
relacionada con la gente. Característica que la diferencia
de los demás horarios en los que lo que importa es la
noticia y la primicia. Mucha gente llama a la radio en horarios
de la noche cuando se trata de algún juego o mejor
aun por un concurso que tiene un premio "x" o las personas que
están solas, llaman para conocer a alguien, ya sea por
formar una amistad noviazgo
o alguna compañía para pasar buenos momento,
también esta la gente que llama contando alguna
anécdota, o escuchan algún recital de
música, algún partido de fútbol que es
transmitido en vivo, o por el simple hecho de que le gusta los
temas musicales o el formato que lleva dicha radio.

Este trabajo demuestra como hacer que un programa
de radio sea mas atractivo, en vez de elegir un programa de
televisión, para esto se analizan distintas radios en sus
programas nocturnos de 20:00 a 00:00 hs, lo que opinan algunos
entrevistados acerca de los programas nocturnos de radio,
también que un programa tiene bastante entretenimiento en
dicho horario. También esta el como se hace para sostener
una programación nocturna, en vez de que se elija la
televisión en horas nocturnas, agregando los distintos
tipos de oyentes que eligen ciertos programas de radio. Siempre
teniendo en cuenta de las radios AM (Amplitud Modulada) de la
ciudad de Bueno Aires lograr conocer la esencia de la
radiofonía nocturna. Conocer a sus protagonistas, saber
qué es lo que ofrecen a la audiencia y qué es lo
que la audiencia pretendedle oyente. En nuestro caso la radio es
una buena compañía para cuando estudiamos o
trabajamos para nuestros padres la radio es una gran
compañía. Otra manera de la importancia es conocer
a un público que la considere inexistente.

Conclusión

Concluyendo este trabajo, si bien la trasnoche radial es una
franja singular, con características diferentes, las
programaciones no representan un espacio de menor importancia
dentro de la grilla de los medios.

Es factible lograr un buen nivel de audiencia, y una buena
rentabilidad
tanto para los medios como para los periodistas. Hay una gran
cantidad de personas que está trasladando su rutina de las
horas del día a las de la noche, y esto está
comprobado tanto por las numerosas llamadas, y mensajes de
texto
recibidos en los programas.

En conclusión, definitivamente un espacio como el de la
madrugada tiene ventajas sobre los demás horarios, al no
tener restringido el tiempo, generalmente por la publicidad, los
programas tienen mayor oportunidad de análisis y los oyentes tienen más
tiempo para expresarse.

Para lograr mayor audiencia creemos que se necesita variedad y
creatividad en
las técnicas
de publicidad y en la propuesta a escuchar, así los
oyentes tendrán la posibilidad de consumir un programa con
contenido el horario de la madrugada que es tan complicado en
referencia a la audiencia.

No siempre las condiciones serán ideales para volver
rentable a esta franja horaria, pero esto también en
cierto sentido trae sus beneficios ya que al existir menos
publicidad hay más participación y más
interacción mutua entre locutores,
periodistas y oyentes.

Bibliografía

• "Días de radio" Carlos Ulanovsky

• diario el oeste

Internet:

• www.ibope.com.ar

• www.latelevision.com.ar

Autor:

Ariel Bustos

Daniela Fuentes

Ana Landriel

Lucas Veccar

Enviado por:

Liliana Velásquez

Profesor: Luis Buero

1°AÑO-A2 [ISEC]

Carrera: Producción y dirección de radio y TV